今朝、
新聞を広げると、
健康食品の広告写真が目に飛び込んでしました。
見た瞬間、
さっきの日本体育協会のャXターと結びつきました。
（あ、「ペルソナ」かぁ！）
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内閣府が21年度に行い、24年３月に策定したスポーツ基本計画にもその結果が反映されている「体力・スポーツに関する世論調査」の中に、
調査結果の概要→運動・スポーツの実施状況と今後の意向について→この１年間に行った運動・スポーツの種目 と進んでゆくと、こういう記述があります。ウ 運動・スポーツを行わなかった理由 この１年間に運動やスポーツをしなかったと答えた者（429人）に，その理由を聞いたところ，「仕事（家事・育児）が忙しくて時間がないから」を挙げた者の割合が45.9％と最も高く，以下，「体が弱いから」（24.0％），「年をとったから」（19.8％）などの順となっている。（複数回答，上位３項目） 前回の調査結果と比較して見ると，「体が弱いから」（17.8％→24.0％）を挙げた者の割合が上昇している。 性別に見ると，大きな差異は見られない。 年齢別に見ると，「仕事（家事・育児）が忙しくて時間がないから」を挙げた者の割合は20歳代から50歳代で，「体が弱いから」，「年をとったから」を挙げた者の割合は70歳以上で，それぞれ高くなっている。20代から50代で仕事や家事や育児に忙しい人がスポーツをしていないというのです。 ほら、 ャXターの意図が分かったような気がしませんか。 あそこに並んでいる人たちは「20代から50代で仕事や家事や育児に忙しい人」だろう、と思うのです。 いちばんスポーツをしてほしい人たち、 つまり、ターゲットの人たちを並べているんだろう…と、私は勝手に解釈して、 これまた、一人で勝手に、感服しています。 ***** 「ペルソナ」って、調べるとこういうことなのだそうです。
詳細に設定した「ペルソナ」という代表的な顧客プロフィールを企業内で共有し、人物像への理解を深めることでマーケティング方針を統一するのが「ペルソナ」戦略です。考えてみると、 私たちの事務所の中では「競技スポーツ分野の成功者」しか、眼に入りません。 それも大切だけれども、 体力・運動能力を低下させている子どもたち さっぱり体を動かしていない、勤労・子育て年代の大人 一生懸命に時間をかけて指導しているのに、成果が現れない競技スポーツ指導者…などの写真があってもいいよなぁ、と。
（平藤淳 岩手のスポーツ ペルソナ sports japan フェアプレイ）
